經濟部國際貿易署（以下簡稱貿易署）致力於加速推動會展產業，甫上任的經濟部郭智輝部長5月出席「臺灣產業併購與轉型論壇」致詞時提到：「以複合式行銷方法，讓外國人來臺灣，有目的、有策略幫助臺灣服務業廠商能夠連結會展」，不只是服務業，會展可說是產業重要的交流平臺，行銷臺灣的利器。
今（2024）年6月全臺會展能量大爆發，是產業結合會展，行銷臺灣的最好見證，在貿易署引領下南北展覽齊登場，全球科技業與媒體矚目焦點的「臺北國際電腦展」6月初在南港展覽館重磅揭幕。同時間本年於高雄展覽館展出的「臺灣國際扣件展」不僅持續為全球扣件產業重要的盛事，本年更成為臺灣永續展覽之典範。
貿易署也推出兩項重要會展活動，國內指標性會展活動「亞洲會展產業論壇（Asian MICE Forum）」，以及臺灣首度辦理的「國際會展圓桌高峰會」，邀請享譽國際的會展專家齊聚一堂，探討在變動迅速國際趨勢下會展產業的前景與發展。
在這個月我們看到產業、科技與會展的交流與交鋒在臺灣，讓全世界看到臺灣的硬實力，進而帶出觀光文化軟實力，成功行銷臺灣，不只臺灣邁向國際，也讓國際前進臺灣。
產業為磐石，硬實力提升臺灣國際能見度
臺灣多個產業在全球占有重要領先地位，成為行銷國家的重要基石，尤其在AI科技和半導體產業這兩個領域，不僅推動臺灣經濟增長，更大幅提升國際聲譽，今年6月COMPUTEX TAIPEI 2024的空前盛況是產業帶動臺灣國際能見度的最好見證，COMPUTEX TAIPEI 2024吸引來自全球的科技企業及專業人士，展示最新的AI技術、物聯網設備及半導體創新，成為全球科技界的頂尖盛事，更是匯集了AI領域的四大天王：輝達執行長黃仁勳，超微（AMD）董事長暨執行長蘇姿丰、英特爾執行長Pat Gelsinger、高通執行長Cristiano Amon，讓臺灣在國際的聲量扶搖直上。
不只AI科技和半導體領域，臺灣還有多個產業在全球市場表現卓越，例如，臺灣扣件產業出口量長期在全球排名第二；出口金額則占據全球第三，僅次於中國大陸與德國，產業在國際上名列前茅，也帶動6月同期間在高雄辦理的「臺灣國際扣件展」的國際買主絡繹不絕。
此外，臺灣的自行車、工具機等產業亦是國際知名，以及政府對五大信賴產業－半導體、人工智慧、軍事工業、安全監控、次世代通訊的高度重視，通過這些優勢產業，大幅提升臺灣在國際市場的競爭力和聲譽，也吸引眾多國際業者來臺採購及參訪，進而更深入認識臺灣，產業可說是行銷臺灣的穩固磐石。
會展為平台，臺灣軟實力吸引國際商務人士青睞
臺灣眾多產業高度蓬勃發展，不僅增強臺灣國際聲量，也是臺灣吸引會展活動及商務人士來臺之優勢，尤其臺灣重要會展城市中往往有產業聚落的存在，更是帶動會展城市活動發展的重要特色，今年6月除了國際專業展覽外，經濟部國際貿易署更加碼辦理重要國際會展活動，力邀各國國際商務人士齊聚臺灣，不僅硬實力產業的交流，也成功推廣臺灣的文化觀光軟實力。
名人帶路，臺灣好吃好玩躍上國際舞臺
COMPUTEX TAIPEI 2024不僅是科技實力的綻放舞臺，與此同時藉由媒體報導也展現了臺灣的軟實力，AI巨擘黃仁勳所到之處無不掀起一陣旋風，國際見證臺灣科技的強盛，同時也知曉了我們的夜市文化、美食小吃，民眾的熱情好客等；跟著蘇姿丰來到臺南，古都文化歷史的魅力也向國際展現。
不只知名的科技大老，每一位來到臺灣參與展覽的國際商務人士都是未來推廣臺灣的重要種子，將他們在臺灣的重要體驗與感受向親友們分享，發揮宣傳臺灣的口碑效益。有鑑於此貿易署也將持續積極推動運用會展活動帶動更多商務人士來臺，以期藉由會展平台提升國家知名度，創造更多消費與商機。
會展活動，透過體驗行程讓國際業者感受臺灣特色文化
COMPUTEX TAIPEI 2024將臺灣傳統的奉茶文化帶進展覽中，在最先進科技交鋒的展場中，有一隅可以讓國際業者在此放慢腳步品上一杯好茶，品嚐最傳統的臺灣味──鳳梨酥，這便是奉茶坊，透過創意，將沉浸式的臺灣在地體驗帶進會展活動。
國際會展圓桌高峰會
同一時間今年6月2日至6日貿易署辦理「國際會展圓桌高峰會」，首度邀集全球各大國際會展組織要角齊聚臺灣，見證臺灣會展實力，包含全球會展業界的重點國際會展組織，例如ICCA（國際會議協會）、UFI（國際展覽協會聯盟）、IAEE（國際展覽活動協會）、IAPCO（國際會議籌辦公司協會）、JMIC（會議業聯合理事會）、AFECA（亞洲展覽會議協會聯盟）等，以及全球及亞太重要會展目的地，例如美國、澳洲、泰國等國家相關會展主管機關皆派出組織高層代表與會，顯示對於本次活動的重視與支持。
本次活動行程的多元安排，讓與會貴賓在短時間內完整認識、體驗臺灣會展軟硬體的完善，期許貴賓們離臺後發揮影響力，為臺灣帶進更多會展活動及商務人士。首先是臺灣籌辦國際會展活動的高度能力與產業優勢，參觀COMPUTEX TAIPEI 2024、臺灣國際扣件展，一北一南兩大國際專業展；在會議方面則是邀請貴賓參與亞洲會展產業論壇（Asian MICE Forum，AMF）。AMF是亞洲會展界重要盛事，今年為呼應第19屆，特別選在特色場地－1919藝文中心辦理，該地點過去係全臺第一座啤酒廠，至今仍保留歷史的磚造建築外觀，讓與會業者在這具有意義的歷史建築裡激發更多想法，同時也展現臺灣的文化實力與活動創新能量。
接著安排貴賓走入臺灣南北會展重鎮，介紹貿易署長期投入國際級場館建設，策略性因地制宜的在各大都市為商務會展活動部署，走訪南港展覽館，導覽大臺南會展中心及高雄展覽館；同時也讓與會嘉賓了解會展活動之餘在臺灣可以進行的深度體驗及慢活旅遊，例如一探百年前臺北茶產業發展，悠遊百年歷史長廊大稻埕，探訪圓山飯店密道，或者參訪高雄新興商業中心亞洲新灣區，也進行臺南400古都巡禮，深度介紹臺灣歷史文化；行程中臺灣便捷快速交通更讓貴賓們知道臺灣南北一日生活圈的便利性。
泰國會議及展覽局的會議部門主任Nooch Homrossukhon：「此前已來臺灣數次，但這是第一次到臺南與高雄，可充分感受到臺灣不同會展城市的獨到特色，且臺灣人的包容性很高，對於不同文化國家的人都很友善」；
澳洲商務活動協會副主席Matt Pearce：「貿易署將臺灣的優勢與會展產業推動策略相結合，很值得其他國家學習」。
如何辦理一場出色的會展活動，除了活動本身之外，周邊活動的安排往往也是讓與會貴賓對於活動或者是活動目的地留下深刻的關鍵因素之一，商務活動間的社交交流，如歡迎及歡送晚宴等，也是展現主辦單位創意及目的地會展特色的絕佳機會，此次「國際會展圓桌高峰會」，歡迎晚宴便是選擇在特色場地－臺北記憶倉庫辦理，運用場地本身的故事，結合臺灣食材小點、城市特色調酒，與在地表演團體演出，讓與會嘉賓在短短兩小時間對臺灣特色，以及臺灣會展的貼心、細緻周到服務留下深刻印象，達到目的地行銷之效。
本次活動的重頭戲是召開高峰會議，這群在國際會展業界極具影響力的專家們在臺灣齊聚一堂，交流共商全球重要趨勢「永續」、「科技」及「目的地行銷」等對於會展產業未來前景之影響與助力，與此同時貿易署也與貴賓分享臺灣會展在永續及科技面的積極作為，包含貿易署自前（111）年起推出的「EXPO-TECH數位展覽領航計畫」獲國際獎項，與會貴賓無不肯定臺灣會展在此兩領域的領先成績。
國際會展圓桌高峰會（International MICE Round Table Summit）會議結論：
- 永續會展是世界趨勢，也是會展產業界的共同目標。而減碳政策，必須伴隨著科學的量測與標準一致的數據，讓會展產業利害關係人有所依循，臺灣會展政策發展應持續朝這個面向制定規範與準則；
- 有關臺灣會展目的地之行銷推廣，臺灣在國外被提起時，因為臺灣的半導體、科技產業眾所皆知。但這次圓桌貴賓實地走訪，深度了解到臺灣的歷史故事、會展資源。政策面推廣來說，應更加強化科技面向以外的宣傳，臺灣不只有半導體跟科技產業，臺灣還有豐富的文化資產以及專業的會展設施。
以會展活動為平台，專業交流之餘，讓國際貴賓深度認識會展目的地，亦正符合國際人士所喜好的深度旅遊風潮，讓貴賓造訪不再只是蜻蜓點水而是藉由細緻體驗更加認識臺灣、喜歡臺灣。
結語
臺灣眾多產業在國際間的重要性成為臺灣會展發展的關鍵要素，也因為產業聚落的特性，成就臺灣會展城市發展有別於其他國家會展城市之特色，同時歷史人文與貼心的細緻服務更是臺灣不可忽視的軟實力，而城市的會展設施，除了現有臺北的南港展覽館、臺北國際會議中心；臺南的大臺南會展中心；高雄的高雄展覽館，今年下半年桃園會展中心即將開幕，明年臺中會展中心也將落成啟用，臺灣會展能量預期更加齊備，將使產業與會展更加緊密相扣，進一步擴大行銷臺灣力道，讓臺灣產業藉由會展平台推向國際，也讓會展為臺灣帶入更多商務旅客擴大在臺消費。
