封面故事 第124期 2025年6月號
觀察全球已開發國家，工商業發達，國際商務旅行也蓬勃發展，每年皆會帶來大量的國際商務旅客，相對也會重視其所帶來的觀光經濟效益，商務休閒（Bleisure）市場也隨之興起。例如德國是歐洲第一大商務休閒目的地，每年的商旅市場，有四分之一屬於傳統商務旅行，四分之三屬於MICE領域。為了創造MICE領域所帶來的觀光經濟外溢效應，德國國家旅遊局（German National Tourist Board, GNTB）偕同國家會議局及會展城市，共同推出專屬MICE旅客的Bleisure延長行程與優惠方案;各會展城市也紛紛整合觀光資源，積極推出商旅休閒行銷政策與方案，鼓勵商務訪客延長停留時間、趁機休閒旅遊一趟。本期封面故事〈總論篇〉、〈國際實務篇〉將帶領讀者了解Bleisure風潮如何捲動國家政策、城市資源整合及企業差旅政策的動能，共創Bleisure生態系。
國際商務人士通常在出差當地的消費金額，都比一般觀光客來得高，屬於中高端市場，所以不宜採取一般觀光客的行銷推廣方式。此外，發展Bleisure商機，也必須從國際訪客的立場思考：「如何吸引他們延長停留時間並安排觀光行程？」中華大學觀光學院講座教授蘇成田建議，針對MICE及Event來臺的國際訪客，由於目標對象明確，行銷方式宜採取「方便提前預訂」、「旅遊產品夠吸引力」；而針對一般國際商務人士，由於無特定對象，適合以國際觀光飯店為行銷管道，採取「主動出擊」、「方便預訂」及「旅遊產品夠吸引力」。在封面故事〈產業發展篇〉、〈城市篇〉有進一步的詳述與說明。
當前經濟成長放緩、旅遊成本升高和關稅上漲等經濟因素，都可能影響國際旅遊市場。此時，發展「商務休閒」市場更需要從長計議，畢竟建立生態系需要持續發展，國際訪客的數量也需要持續累積，長期下來，必見成效。
〈封面故事〉總論篇
▍全球趨勢驅動下，共構商務休閒生態系
Bleisure風潮捲動國家政策、城市資源整合、企業差旅政策動能
〈封面故事〉產業發展篇
▍短中長期布局，建構蓬勃發展生態系
成功串起「商務」＋「休閒」的關鍵建議
〈封面故事〉臺灣篇
▍提升Bleisure生態系競爭力，營造商旅樂事多
全方位驅動Bleisure市場發展動能，打造臺灣成為亞洲重要Bleisure旅遊目的地
〈封面故事〉城市篇
▍瞄準商務訪客行銷管道，推薦城市魅力旅遊行程
臺北市、臺南市及高雄市推動商務休閒市場的優勢與挑戰
〈封面故事〉國際實務篇
▍建立Bleisure生態系，營造經濟外溢效應
全球展覽大國「德國」，城市攜手會展主辦方推廣商務休閒市場
Vol.124 目錄
編輯室報告 Editor’s Report
▍Alex 的意外驚喜之旅
全球預覽 Global Preview
▍全球會展獎旅觀光活動預覽
活動訊息 Event News
▍國內外會展大事記
會展大師Dr. MICE
▍Bleisure ecosystems: Nothing new, except what has been forgotten.
專家觀點 Expert Talk > 陳郁秀
▍唱出臺灣流行音樂生命香頌
期許臺北流行音樂中心成為世界領航流行趨勢中心
專家觀點 Expert Talk > 脫宗華
▍撲克出招 VS. 圍棋佈局
全球貿易博弈下，商務旅遊如何突圍應變
特別報導Special Report
▍全球的轉捩點，設計充滿生命光輝的未來社會
2025 大阪世界博覽會特別報導
▍德國館—共同塑造循環世界
▍荷蘭館—共同點，創造新的曙光
▍瑞士館—從海蒂到高科技
▍法國館—一首愛的讚歌
▍TECH WORLD館—連結世界，共創未來美好生活
▍西班牙館—黑色的潮流
▍日本館—生命之間
▍日本簽名館 : 大阪健康館—重生
▍日本簽名館 : 空² 館—生命從岸邊被放大
▍日本簽名館：未來生活館—鍛造生命
展覽產業特寫 Exhibition Feature Story
▍強化產業臺灣隊，推動AI及智慧轉型
COMPUTEX Taipei 2025引領人類未來生活面貌
