根據國際展覽業協會(UFI)發布的第33版《全球展覽產業晴雨表》(The Global Exhibition Barometer)研究報告顯示，展覽業將在2024年實現全球收入創歷史新高，邁向疫情後復甦，整體年增長將超越2023年。 2023年和2024年的展覽業全球收入，預計年平均增長分別為20%和17%。
UFI董事總經理兼執行長Kai Hattendorf表示，最新的《全球展覽產業晴雨表》研究報告包括了來自68個國家和地區的453家公司數據，以及對19個重點國家和地區的展望和分析。凸顯UFI預估數據的準確性，也再次證實2024年將是全球展覽產業收入創紀錄的一年;同時展覽業收入的成長，將轉化為產業新的工作崗位，以及多數企業針對新業務活動與新地域的擴張計劃。整體來看，雖然全球大環境充滿不確定性，但全球展覽業仍對產業短、中期前景，保持樂觀態度。
從2024上半年營運情況來看，全球一半的公司，營運水準回升，且三分之一的公司營運恢復「正常」。預計此趨勢將在未來一年持續發展，同時認為展覽活動將持續成長的企業，各地區皆有半數左右，以北美達59%、亞太地區達50%、在中東和非洲達49%，以及在中美洲和南美洲和歐洲達48%。
就營業額和營業利潤而言，2024年相比2023年，預計哥倫比亞展覽業的收入成長最多，達148%，其次依序為巴西(138%)、阿聯酋(123%)、德國(106%)、中國(105%)及法國(98%)。
在勞動力發展方面，全球48%的企業計畫增加員工數量，另有48%的公司將穩定維持現有員工數量。當中，計劃增加員工的公司比例最高來自馬來西亞(91%)、巴西(75%) 和阿聯酋(73%)。
國內市場經濟狀況為主要市場挑戰
根據展覽業回饋，目前最迫切的商業問題仍是「國內市場經濟狀況」。其次為「全球經濟發展」、「地緣政治挑戰」和「展覽業內部的競爭」。之後才是「內部管理挑戰」、「永續性╱氣候」和「數位化的影響」。進一步分析，展覽籌辦者重視「全球經濟發展」和「地緣政治挑戰」，而場館聚焦「展覽行業內部的競爭」和「可持續性╱氣候」，服務提供者則看重「展覽行業內部的競爭」和「全球經濟發展」。值得注意的是，絕大多數公司都打算在現有的產品組合之外，開展新活動或新領域，甚至是在新的國家和地區開展業務。
表：UFI 2024年8月發表之全球最重要的商業問題
