隨「瘋媽祖」熱潮升溫，臺灣年度宗教盛事「大甲媽祖遶境」與甫於5月11日落幕的「白沙屯媽祖進香」，近年吸引數十萬名信徒跟進，活動日趨轉型為在地文化體驗代表，期間更在入境旅遊人數突起。看準文化與宗教旅遊潛力，許多國內旅遊業者相爭開團吸客。據旅行社統計，今年大甲媽祖遶境及白沙屯媽祖進香活動，帶動業績成長5成，明年可望翻倍成長。
臺灣各地媽祖遶境、進香規模龐大，知名國際探索頻道Discovery亦將臺灣媽祖文化與梵蒂岡耶誕彌撒、回教徒麥加朝聖，並列世界三大宗教活動。許多國家也早結合宗教活動與觀光產業，創造可觀經濟效益，如西班牙聖地牙哥朝聖之路、印度恆河苦行、日本伊勢神宮及京都寺廟大型法會等。靜宜大學觀光事業系副教授黃正聰透露，近年如臺北國際電腦展、世界棒球經典賽、同志遊行、臺灣燈會等大型活動，也都適合推薦給國際旅客來臺旅遊。
